無烙印，無品牌,品牌就(jiù)是在消費者心智中打

“品牌”恐怕是現在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業務員、賣燒烤的、擺地攤的……，幾乎所有人都(dōu)在談論品牌。

品牌究竟是個什麼(me)鬼？本文試圖從基本概念入手，結合流行說(shuō)法，給出更清晰、簡單的定義。供初學(xué)者和對(duì)此有困惑者參考。

先看個栗子

同樣(yàng)一件T恤,加上這(zhè)個勾(like)，就(jiù)可以賣200元——這(zhè)就(jiù)是品牌的威力！

品牌就(jiù)是同樣(yàng)的産品，可以讓你比别人賣的貴，還(hái)賣的好(hǎo)，賣的久的東西。

可這(zhè)個東西究竟是個什麼(me)鬼呢？先聽聽大師們怎麼(me)講：

傳統營銷之父—菲利普科特勒

品牌就(jiù)是一個名字、稱謂、符号或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的産品或服務有别于其他競争者。

廣告教皇—大衛奧格威

品牌是一種(zhǒng)錯綜複雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告風格的無形組合。

定位營銷大師—艾裡(lǐ)斯&傑克特勞特

品牌就(jiù)是代表某個品類的名字，當消費者有相應需求時(shí)，立即想到該這(zhè)個名字，才算真正建立了品牌。

看完大師們開(kāi)示，讓我們從概念上了解下品牌“Brand”：

品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在當時(shí)，西方遊牧部落在馬背上打上不同烙印，用以區分自己的财産。綜合大師定義和基本概念，可以簡單理解：

“品牌”,兩(liǎng)個字就(jiù)是——烙印

一句話就(jiù)是——産品在消費者心智中打上的烙印

無烙印，無品牌。路邊攤賣的衣服、在你心裡(lǐ)沒(méi)有任何烙印，雖然印了很漂亮的商标，但是沒(méi)有品牌。烙印淺，品牌弱。烙印深，品牌強。企業營銷最重要事(shì)的就(jiù)是不停的拿正确的品牌烙鐵，在消費者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，從未改用其他！

老幹媽烙印“辣椒醬”二十年，從未改用其他！

紅牛烙印“能(néng)量”四十年，從未改用其他！

沃爾瑪烙印“便宜”五十年，從未改用其他!

寶馬烙印“駕駛”，從未改用其他!

奔馳烙印“尊貴”，從未改用其他!

結果，他們成(chéng)爲了各自行業的絕對(duì)強勢品牌！

烙印可以是理性的，也可以是感性的。

理性的烙印有：

海飛絲打在人們心上的烙印是“去頭屑”、王老吉是“防上火”、沃爾沃是“安全”、神州專車也是“安全”……

感性的烙印有：

迪斯尼的“歡樂”、萬寶路的“豪放”、奔馳的“尊貴、身份”、蘋果的“追求極緻、完美”、錘子的“情懷”……

那究竟該打感性烙印還(hái)是理性烙印？這(zhè)要視品牌的類别和所滿足需求類型而定了。